GAP在中国(guo)市场的(de)颓势愈(yu)发(fa)明显。

8月2日(ri)，据(ju)北(bei)京(jing)商(shang)报(bao)报(bao)道，快时尚(shang)品牌(pai)GAP位于北(bei)京(jing)领展购物中心的门店现(xian)已开始(shi)进行撤柜清仓，据(ju)店员称(cheng)，该店将于8月27日(ri)彻底关闭。

此(ci)外，目(mu)前(qian)在小红书上还有多个(ge)用户发文称，GAP在上海的多家门(men)店(dian)(dian)即将撤店(dian)(dian)，衣服低至14元。其中(zhong)有博主表示，“GAP店(dian)(dian)员称，未(wei)来GAP在上海的门(men)店(dian)(dian)将只(zhi)保留三家，分别(bie)是南京路门(men)店(dian)(dian)和两(liang)家奥莱店(dian)(dian)。”

对(dui)此，GAP中国区总(zong)部向相关媒体称，“服装时尚行业变化(hua)迅速(su)，在大中华地(di)区尤其(qi)如此”。

事实上，自(zi)今(jin)年以来，GAP就曾(ceng)在(zai)关(guan)闭位于广(guang)州(zhou)(zhou)、深圳、青岛、长(zhang)(zhang)沙(sha)等多个新(xin)一线(xian)城市(shi)的(de)(de)门(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)。在(zai)长(zhang)(zhang)沙(sha)市(shi)场(chang)，GAP在(zai)今(jin)年曾(ceng)先(xian)后关(guan)闭悦方(fang)ID Mall、松雅湖吾(wu)悦广(guang)场(chang)、方(fang)圆荟及时代(dai)奥莱折(zhe)扣店(dian)(dian)(dian)(dian)等多家(jia)门(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)；在(zai)广(guang)州(zhou)(zhou)市(shi)场(chang)，GAP于今(jin)年5月(yue)中旬关(guan)闭了广(guang)州(zhou)(zhou)的(de)(de)北京(jing)(jing)路天河城店(dian)(dian)(dian)(dian)；在(zai)南(nan)京(jing)(jing)市(shi)场(chang)，GAP位于南(nan)京(jing)(jing)秦(qin)淮区(qu)水(shui)游城的(de)(de)门(men)店(dian)(dian)(dian)(dian)也(ye)进入关(guan)店(dian)(dian)(dian)(dian)倒计时。

公开资(zi)料显示，GAP于1969年(nian)成立于美国，是和(he)Zara、H&M并肩的美国最大的服装(zhuang)零(ling)售商。2010年(nian)，GAP进入中国市(shi)场(chang)，更(geng)名为盖璞(pu)。同(tong)年(nian)，GAP在北京、上海(hai)两(liang)地开出4家(jia)(jia)旗舰店，据(ju)悉(xi)，其位于上海(hai)的两(liang)家(jia)(jia)门店面(mian)积均超过一千平方米，另(ling)在北京王府井APM与(yu)朝(chao)阳(yang)大悦城的门店，开业(ye)时曾十分火(huo)爆。

发展(zhan)初期，GAP曾定下全国(guo)(guo)1000家门(men)(men)店(dian)的(de)目标，但事实上(shang)，在中国(guo)(guo)市(shi)场(chang)12年(nian)的(de)发展(zhan)历程中，其(qi)门(men)(men)店(dian)数(shu)(shu)量远未曾接近这一数(shu)(shu)据(ju)。目前(qian)，壹(yi)览商(shang)业在GAP小程序上(shang)发现，GAP在全国(guo)(guo)仅有152家门(men)(men)店(dian)，分布在全国(guo)(guo)22个省(sheng)市(shi)。另有数(shu)(shu)据(ju)显示，在去年(nian)3月时，GAP在全国(guo)(guo)拥有的(de)门(men)(men)店(dian)数(shu)(shu)为(wei)200多家。

进军中(zhong)国市场12年，GAP为(wei)何会有如(ru)此惨(can)淡现状？

在壹(yi)览商业(ye)看来，这主要(yao)和当前国内快(kuai)时尚行业(ye)的(de)衰退和GAP自(zi)身发展策(ce)略相关。

从行业(ye)来看，近(jin)些(xie)年，在我国电商崛(jue)起、疫情侵袭等(deng)多种因素下，多家快时尚(shang)品牌发展经不利，陆续(xu)关店收缩(suo)市场。

比如，在2021年(nian)关(guan)(guan)店(dian)60多家(jia)的(de)(de)H&M，今(jin)年(nian)以来继续缩减市场，近(jin)期还(hai)关(guan)(guan)停了(le)位(wei)于上海(hai)的(de)(de)中(zhong)国(guo)首(shou)店(dian)；5月，绫致时(shi)装(zhuang)发布(bu)通知称，将在7月底(di)前关(guan)(guan)闭(bi)思莱(lai)德在中(zhong)国(guo)的(de)(de)1300对家(jia)门店(dian)；7月底(di)，ZARA的(de)(de)三(san)个(ge)姐妹品牌 Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同(tong)时(shi)关(guan)(guan)闭(bi)天猫旗舰店(dian)，彻(che)底(di)告别中(zhong)国(guo)，等等。

从GAP本身来(lai)看(kan)，这与其自身经营及全球(qiu)战略相关(guan)。

2015年时，GAP在(zai)(zai)美国市场(chang)发展遇挫，曾(ceng)经(jing)历(li)一次大规模(mo)关店和(he)裁(cai)员(yuan)。其后(hou)，GAP将包括中国在(zai)(zai)内的亚(ya)洲市场(chang)作为(wei)品牌发展重心，但从结果来(lai)看，GAP在(zai)(zai)这一市场(chang)的发展并(bing)没有达到预(yu)期效(xiao)果。

财报数据显示，GAP在2020财年(nian)实现(xian)营收138亿美元(yuan)，相比上一年(nian)同(tong)期(qi)大幅下(xia)(xia)滑(hua)15.7%；同(tong)时，净(jing)亏损高达6.65亿美元(yuan)。面对此情形，GAP在同(tong)年(nian)决定在全球市场上关闭不再盈利的(de)门店(dian)，向电商和非商场线下(xia)(xia)门店(dian)结合的(de)商业模式转(zhuan)型(xing)。

在(zai)中(zhong)国市场(chang)，GAP在(zai)2020年(nian)接连(lian)关闭位于北京王府井APM、西单大(da)悦城、颐堤港、太阳宫(gong)凯德Mall的门(men)店(dian)，同年(nian)，GAP集团旗下子品牌Old Navy宣布退出(chu)中(zhong)国市场(chang)。此外，2021年(nian)，GAP宣布关闭所有英国和爱尔兰的门(men)店(dian)，退出(chu)法国和意大(da)利的实体(ti)零售业(ye)务。