时隔(ge)一年，鸿(hong)星尔克又火了一把。

　　7月30日晚(wan)，在一(yi)场公益晚(wan)会中，鸿星尔(er)克宣布一(yi)项公益捐赠。

　　据其官(guan)方微博(bo)描(miao)述，鸿星尔克此(ci)次(ci)向福建省残疾(ji)人福利基金会捐赠1亿元款物(wu)，用于帮助(zhu)困难残疾(ji)群体。

　　一时(shi)间，网友们又(you)炸(zha)锅了。

　　有网友评论称，踩了一(yi)年缝纫机，又都捐(juan)了吗？

　　也有不(bu)少网友表示，要再(zai)次(ci)开始野性(xing)消费。

　　次日，#鸿星尔(er)克再(zai)捐(juan)1个亿#话题登上热(re)搜。

　　与此同时，鸿星尔克(ke)直(zhi)播间又迎来一大波流量。

　　7月31日晚9点左右，近17万(wan)人涌入(ru)鸿星尔克(ke)直播间(jian)，不少粉丝留言提及(ji)此次捐款。并纷纷表示(shi)要“野性消费”。

　　但现实却并非(fei)如此(ci)。

　　粉丝涨了一波

　　但销量平平

　　据第三方数(shu)据平台显示(shi)，鸿星(xing)尔克品牌官方旗舰(jian)店的抖音账(zhang)号在7月31-8月1日(ri)，迎来一波(bo)粉(fen)(fen)丝增长。7月31日(ri)新(xin)增粉(fen)(fen)丝12369，8月1日(ri)新(xin)增粉(fen)(fen)丝30819。

　　从直播销售(shou)额(e)来看，鸿星尔克(ke)品牌官方旗舰店(dian)的(de)抖音账号(hao)，近7天(tian)内销售(shou)额(e)***的(de)是(shi)7月28日，为305万元。而有(you)大量网友(you)涌入的(de)7.31-8.1，则分(fen)别(bie)只(zhi)有(you)146万和(he)不到170万的(de)销售(shou)额(e)。

　　而近(jin)7天内，鸿星尔克品牌官方旗舰店的抖音账号的直播(bo)销售总额为1196.7万元(yuan)。

　　也(ye)就(jiu)是说，红星尔克7.31和8.31两(liang)天(tian)的直(zhi)播销售额在近7天(tian)内约占1/4，并没有(you)什么特(te)别的表现(xian)。

　　今天(tian)下(xia)午3：15，鸿星尔(er)克品(pin)牌官方(fang)旗舰(jian)店的抖音直播间在线观看(kan)人数只(zhi)有658人，在带货(huo)榜的排名也在100名以(yi)后(hou)。

　　时隔8个(ge)小时，到今晚8：14分，鸿星尔(er)克(ke)品牌官方(fang)旗舰店(dian)的抖音(yin)直(zhi)播间(jian)在(zai)线观看人数增长到827，带货(huo)成绩依(yi)旧排在(zai)100名以后。

　　可见这次捐款(kuan)的确给(ji)鸿星(xing)尔克带来一波流量，但却(que)没能带来野性消费。

　　一年前的(de)火爆(bao)也是昙花一现

　　去年，鸿(hong)星尔克曾因捐款而火出圈。

　　去年(nian)7月22日(ri)，鸿星尔(er)克(ke)官微发(fa)文宣布，公司通过(guo)郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物(wu)资(zi)，驰(chi)援河南灾区。

　　随后(hou)，此事便登上热搜。

　　有不少网友表(biao)示，感觉鸿(hong)星尔(er)克都快倒闭了，居(ju)然还(hai)捐这么多。

　　网友们(men)还在(zai)鸿星尔克直播间上演(yan)了(le)一场“野性消费”。

　　“让你们(men)把缝(feng)纫机踩冒烟(yan)”、“没货了寄鞋(xie)盒野性”、“没货寄个标签，鞋(xie)子我自(zi)己做(zuo)”等评论纷(fen)纷(fen)出(chu)现(xian)在(zai)其直播间。

　　截至去年7月(yue)24日上午10点(dian)，鸿星尔克抖(dou)音直播(bo)间(jian)的销售额已经突(tu)破9000万(wan)，算上其他直播(bo)渠(qu)道，早已破亿。

　　甚至(zhi)出(chu)现了因为缺(que)货(huo)，主播(bo)们轮番上阵(zhen)表(biao)演才艺的(de)情(qing)形。

　　网(wang)友们还相继给鸿星尔克的官方微(wei)博一(yi)共充值(zhi)了120年的会(hui)员。鸿星尔克很是感触，立(li)志要成为百年品牌。

　　三财财经曾在《娘嘞，感觉你(ni)都要(yao)倒闭(bi)了(le)还捐了(le)这么多》和《鸿星尔克直播(bo)销售破1亿，库(ku)存被(bei)网友抢光，主播(bo)开(kai)始(shi)上才(cai)艺了(le)…》两篇文章中对当时的情况进行过描述。

　　彼(bi)时，鸿星尔克还(hai)曾因(yin)供不应求而陷入系统崩溃。

　　去年7月(yue)29日(ri)凌晨，鸿星尔克发布紧急(ji)通(tong)知称，大(da)量的订单涌入(ru)导致其系统崩溃，以(yi)至于40多款产(chan)品跟不上备(bei)货量的需(xu)求，各(ge)地的仓(cang)库已(yi)售空，主生(sheng)产(chan)线已(yi)超负荷生(sheng)产(chan)。

　　鸿星尔克(ke)呼吁大家(jia)(jia)理性消(xiao)费，恳请大家(jia)(jia)将目前没有库存的商品订(ding)单申请退款。

　　同样是上热搜并获(huo)得网友好评(ping)，为何这次捐款没能带来和上次一样的“野性消(xiao)费”呢？

　　事实上(shang)，从去年就(jiu)可以看出一些端倪。

　　虽然网友(you)们在鸿星尔克捐款后的几天内表现出各种狂野，但热度(du)过后，网友(you)们便逐渐恢(hui)复理性(xing)。

　　数据显(xian)示，8月(yue)14-20日(ri)，鸿星尔克(ke)在(zai)抖音“直(zhi)播涨粉(fen)”10.4万，但同期总的“粉(fen)丝数量”却掉了10.7万。同时，该直(zhi)播间在(zai)那一周(zhou)的销(xiao)售额仅(jin)650.9万元，不(bu)足7月(yue)17-23日(ri)热点周(zhou)销(xiao)售额的1/10。

　　截至去年10月30日，鸿星尔克(ke)品(pin)牌官方旗舰店的抖音账(zhang)号近30天的粉(fen)丝增(zeng)量为-29万(wan)，几乎(hu)每天掉粉(fen)一万(wan)。

　　与此同时，各个网(wang)络平台也鲜有鸿星尔克的(de)讨(tao)论之音。

　　结合鸿(hong)星尔克两(liang)次捐款后的大众反应来看，这似乎(hu)也说明了一(yi)件事，没有哪个企业可以(yi)靠野性消费持续发展和繁荣。

　　鸿星尔克也曾尝试“升级”

　　但效果不理想

　　当时，在(zai)“野性(xing)消费”之余，也有网友曾给鸿(hong)星尔克提(ti)出(chu)建议，比如“要用饱和色”、“设计(ji)简约一些”、“提(ti)高图(tu)片质(zhi)量(liang)”、“个性(xing)化(hua)定制”等等。

　　后来，鸿星(xing)尔(er)克也曾推出过一(yi)些新(xin)的(de)设计，但结果并(bing)不理想。

　　比如(ru)这款以水为引的(de)夏禹涂(tu)山(shan)情侣鞋。鸿星尔克曾多次在(zai)其(qi)抖音账(zhang)号(hao)发布相(xiang)关视频来(lai)宣(xuan)传。

　　有网友(you)(you)对(dui)其评(ping)论称，“这鞋(xie)真水”；有网友(you)(you)表(biao)示，网面部分不耐(nai)脏。

　　有网友评论称，“真接地气的土”、“不得不说款(kuan)式真丑”。

　　还有网友对其吐槽称，“能不能把设计(ji)师开掉，都是这个版型(xing)，真的很难(nan)看，再怎(zen)么联名都没(mei)用。”

　　再比(bi)如这(zhei)款鸿星尔克与二次元联合(he)推(tui)出的“一人之下(xia)”。

　　很(hen)多网(wang)友对此评论称，看不出(chu)和动漫有什么关系。

　　“野性消费”难以(yi)持(chi)续但善(shan)举必须赞扬

　　对于企(qi)业来说，短期(qi)内或(huo)许可以靠(kao)“噱头(tou)”迎来一次短暂的“辉(hui)煌”，但(dan)长(zhang)期(qi)还得靠(kao)“价值”。

　　虽然鸿星尔(er)克的口碑不错，有很多消费(fei)者说自己十几年前买的鞋子(zi)现在还没穿坏。但质量并不等于价值，还要考虑(lv)款式、营销(xiao)、品牌形(xing)象等多方面因素。

　　和同(tong)为运动品牌的(de)(de)、李(li)宁(ning)、阿迪(di)、耐克相(xiang)比(bi)，鸿星尔(er)克的(de)(de)差(cha)距还是非常明显。

　　就好比当年的(de)“神机(ji)”诺(nuo)基亚，质(zhi)量没得说，但依(yi)旧在(zai)智能机(ji)的(de)浪(lang)潮中被淹没。

　　也(ye)有(you)不(bu)少网友说“就算鞋底子(zi)掉(diao)了我(wo)也(ye)不(bu)退货”，但如(ru)果鞋子(zi)真(zhen)的(de)出质量问题(ti)，依然会有(you)人在网上吐槽。

　　野性消费的本(ben)质(zhi)是一种情绪表(biao)达，是“善良的冲动”。

　　去(qu)年，在(zai)鸿星尔克直播间“野性消费”的(de)网友，有(you)的(de)是(shi)想表达自己对善(shan)良的(de)行为的(de)支(zhi)持，还有(you)的(de)想让身(shen)边人或者(zhe)网友看见自己的(de)态度。

　　这也注定了“野性消费”难(nan)以(yi)持续。

　　鸿星(xing)尔克最终能否跟(gen)得上网(wang)友(you)们为(wei)它充值的120年(nian)微博会员，成为(wei)百年(nian)品牌(pai)，还需要它继(ji)续(xu)不断(duan)塑造品牌(pai)力，提升品牌(pai)调性。

　　但鸿(hong)星尔(er)克的善举，是任何时候都值(zhi)得称赞(zan)的。