自今年3月份起，美特斯邦威人(ren)力资源部(bu)就开(kai)始发布“关于(yu)延缓发放工资的通知”，称受疫情影响(xiang)，上海总部(bu)无法正(zheng)常(chang)运转，导致现金流紧张，发放公司时间(jian)向后延迟，具(ju)体时间(jian)另(ling)行通知。

　　除了(le)拖(tuo)欠(qian)薪资(zi)，美特(te)(te)斯邦威还(hai)想单(dan)方面解除劳(lao)动(dong)合同。在(zai)微(wei)博、抖(dou)音、小红(hong)书等社交平台(tai)上，能看(kan)到众(zhong)多自(zi)称美特(te)(te)斯邦威的网友们(men)爆料(liao)。有(you)一位网友称：拖(tuo)欠(qian)半年(nian)工资(zi)，孕(yun)期，每(mei)个(ge)月还(hai)有(you)房贷(dai)车(che)贷(dai)、产检等高(gao)额(e)费用，不(bu)发工资(zi)是要逼(bi)死人(ren)吗？

　　曾经风(feng)靡一时的美特斯邦威为何沦落至此？疫情是压死骆驼(tuo)的最后一根稻(dao)草(cao)吗？

　　01

　　连亏三年(nian)

　　其实在(zai)疫情之前，美特斯邦(bang)威就已经(jing)开始陷入亏损了。

　　2019年(nian)-2021年(nian)，美特斯(si)邦(bang)威实现营收54.63亿(yi)元(yuan)、38.19亿(yi)元(yuan)、26.29亿(yi)元(yuan)，归属(shu)净利 润分别亏损4.685亿(yi)元(yuan)、8.594亿(yi)元(yuan)、8.255亿(yi)元(yuan)，三(san)年(nian)累计亏损超21亿(yi)元(yuan)。

　　在(zai)美邦服(fu)饰发(fa)布的2022年半(ban)年度业绩预告中，预计(ji)上半(ban)年归属于上市(shi)公司股东净亏损(sun)6.2亿(yi)元(yuan)-6.8亿(yi)元(yuan)，预计(ji)扣(kou)除非(fei)经(jing)常性损(sun)益(yi)后亏损(sun)6亿(yi)元(yuan)-6.6亿(yi)元(yuan)。

　　关于(yu)业(ye)绩下(xia)滑(hua)，美(mei)邦服(fu)饰将原因归结于(yu)疫(yi)情(qing)(qing)。受(shou)疫(yi)情(qing)(qing)封控管(guan)制(zhi)的影(ying)响(xiang)，公(gong)(gong)司位于(yu)上海浦东的物流总部约有2个月时间无法(fa)向全国线下(xia)门(men)店及线上网购正常发货，致(zhi)使公(gong)(gong)司营业(ye)收(shou)入及经营利(li) 润出现下(xia)滑(hua)。此外(wai)，疫(yi)情(qing)(qing)期间部分加盟商绩效不佳，还款出现逾(yu)期及应收(shou)账款账龄变长，公(gong)(gong)司计提信用减(jian)值(zhi)损失，对(dui)上半年净利(li) 润产(chan)生较大影(ying)响(xiang)。

　　在一份(fen)美特斯邦威的(de)内部会议录音(yin)上，周成建也提到了疫情对美特斯邦威的(de)致(zhi)命打击。首(shou)先，由于物流总部在上海浦东，导致(zhi)约(yue)两个(ge)月(yue)的(de)时(shi)间无(wu)法(fa)向全国线下几(ji)千家门店做正(zheng)常(chang)的(de)补(bu)货(huo)、发(fa)货(huo)；其次，线上平(ping)台销(xiao)售无(wu)法(fa)正(zheng)常(chang)发(fa)货(huo)。反映(ying)在业绩方面，3-6月(yue)份(fen)，美特斯邦威销(xiao)量(liang)下滑80%。最后，一年四季最重要的(de)冬季订货(huo)会无(wu)法(fa)正(zheng)常(chang)召(zhao)开等。

　　这种情况下(xia)，美特斯邦威希望借(jie)助变(bian)卖资(zi)产(chan)补充现金流。2021年3月(yue)，美邦服饰公告表示，为(wei)盘活现有(you)资(zi)产(chan)，拟将与子公司(si)共同(tong)持有(you)的(de)(de)上(shang)(shang)海(hai)模共实业(ye)有(you)限(xian)公司(si)10 0%股(gu)权，作(zuo)价4.48亿元出售给上(shang)(shang)海(hai)百润投资(zi)控(kong)股(gu)集团股(gu)份有(you)限(xian)公司(si)旗下(xia)的(de)(de)上(shang)(shang)海(hai)巴克(ke)斯酒(jiu)业(ye)有(you)限(xian)公司(si)，所得(de)款项将用于(yu)补充公司(si)的(de)(de)流动(dong)资(zi)金，对公司(si)的(de)(de)财务状况和经营(ying)成果将产(chan)生积极影响。

　　除了变卖资(zi)产(chan)，美特(te)(te)斯邦威还陷入了闭店(dian)(dian)潮(chao)，通过(guo)关掉经营不(bu)善的(de)门(men)店(dian)(dian)减负。“全部(bu)外衣50元一件，裤子100元三(san)条”，隶(li)属于赤峰市的(de)克旗的(de)美特(te)(te)斯邦威在(zai)永久闭店(dian)(dian)前进行最后的(de)清仓处(chu)理(li)，成都锦都店(dian)(dian)、济(ji)南泉城(cheng)路店(dian)(dian)、沈(shen)阳中街店(dian)(dian)、鹤(he)岗店(dian)(dian)都在(zai)进行清仓处(chu)理(li)。据报(bao)道，不(bu)少美特(te)(te)斯邦威店(dian)(dian)似乎正(zheng)在(zai)大(da)撤退。

　　在(zai)美特斯(si)邦威(wei)巅 峰时期，全国门(men)店数量(liang)达(da)到(dao)5220家，截止2021年，这(zhei)一数量(liang)降至1600家，降幅达(da)69%。2021财报显示，报告期内关(guan)闭718家门(men)店。2020年，美特斯(si)邦威(wei)关(guan)闭937家门(men)店。

　　欠薪、裁员(yuan)、闭(bi)店、连年亏损(sun)，昔日(ri)(ri)的巨头(tou)走到今日(ri)(ri)，绝非(fei)一日(ri)(ri)之寒。

　　02

　　丢掉根(gen)基

　　在8090后的(de)学生时代，美(mei)特斯(si)邦威是(shi)潮流的(de)代表。在当时，美(mei)特斯(si)邦威瞄准18-25岁(sui)的(de)年轻人，标(biao)榜(bang)个性、独立和自由(you)，一句“不(bu)走寻常路”更(geng)是(shi)彰显其品牌风格。

　　2008年，美斯特(te)邦威顺利上市(shi)，全国门店最多(duo)时(shi)超5000家(jia)，2011年营收近百亿元，归(gui)属(shu)净利 润(run)达(da)到12亿元。

　　在美特(te)斯邦威(wei)(wei)发展初期，国内休闲服饰行业还处于启蒙期，消费(fei)意(yi)识觉醒，消费(fei)欲望膨胀，再加(jia)上周杰(jie)伦(lun)、张韶涵、潘(pan)玮柏等顶流明星(xing)的(de)加(jia)持(chi)，让美特(te)斯邦威(wei)(wei)独(du)特(te)的(de)风格被放大，成为(wei)一个时代的(de)象征。

　　但随着(zhe)但随着(zhe)国(guo)外快时尚品(pin)牌逐渐进入中国(guo)，优衣库、ZARA、H&M等(deng)快时尚品(pin)牌竞(jing)(jing)争激烈，产(chan)品(pin)成为竞(jing)(jing)争的关(guan)键因素，而美特斯邦威(wei)的产(chan)品(pin)并没有竞(jing)(jing)争力。

　　就拿快时尚品(pin)(pin)牌ZARA为例(li)，一款产(chan)品(pin)(pin)上架(jia)周(zhou)期(qi)不超(chao)过4周(zhou)，从设计到成品(pin)(pin)出售，只需(xu)4-6个(ge)月，一年最多研发3000-4000新品(pin)(pin)，自建工厂+代(dai)工，提高了品(pin)(pin)牌对市(shi)场的反应速(su)度。

　　ZARA有自己(ji)独立的(de)供货链，确 保产(chan)(chan)(chan)品生(sheng)产(chan)(chan)(chan)后(hou)第(di)一时间陈列在专营店内。而美特斯(si)邦(bang)威由于(yu)是加盟商(shang)经营模式(shi)为(wei)主，产(chan)(chan)(chan)品从(cong)设计出来(lai)(lai)到(dao)商(shang)场铺货周期漫长(zhang)，这也就意味着，美特斯(si)邦(bang)威的(de)产(chan)(chan)(chan)品从(cong)设计出来(lai)(lai)到(dao)进入商(shang)场，款式(shi)很有可能已经不被大众所接受了。

　　正因此，美特斯邦威的库存积压会陷入循环。截至(zhi)2021年(nian)末(mo)，美邦服(fu)饰财报显示(shi)，公(gong)司服(fu)饰存货(huo)账面价值(zhi)为11.21亿元。

　　美特斯邦威不能(neng)对消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)的需求做出回应。顾客满意(yi)度下(xia)降(jiang)使(shi)得企业信息丢失(shi)形象(xiang)受损，最后失(shi)去了目标消(xiao)费(fei)者(zhe)(zhe)。

　　“年(nian)轻化(hua)”始终(zhong)是休闲服饰的(de)重点，8090后这(zhei)届消(xiao)费者(zhe)已(yi)经长(zhang)大，Z世代(dai)的(de)审美(mei)又更加潮流，美(mei)特斯邦威(wei)终(zhong)究(jiu)沦为了“土”的(de)代(dai)名词。

　　截至(zhi)目前，美特斯邦威市值由高点389亿(yi)元(yuan)跌至(zhi)41.96亿(yi)元(yuan)，蒸发近九(jiu)成，股(gu)价也由31.5元(yuan)/股(gu)跌至(zhi)1.67元(yuan)/股(gu)，较发行价19.76元(yuan)/股(gu)跌去90%。

　　不仅美特斯邦威如此，今(jin)年，国内(nei)休闲服饰(shi)品(pin)牌们的日子都不好过。

　　截至7月26日，森(sen)马服饰、美邦(bang)服饰、太平(ping)鸟(niao)等休闲(xian)服装企业已相继披(pi)露半年度业绩(ji)预告(gao)，多个品牌业绩(ji)下滑。其中，森(sen)马服饰、太平(ping)鸟(niao)、朗(lang)姿(zi)股份净利 润下滑超60%。

　　森马(ma)服饰上半年净利 润预(yu)计减少80.46%-86.47%。太平鸟(niao)净利 润预(yu)计减少68%左(zuo)右。朗姿股份净利 润预(yu)计下降87.14%-91.43%。

　　根据多份业绩预(yu)告显示，受疫情影响，部分线(xian)下门店(dian)无法正常营业、零售客流减(jian)少成为影响业绩的主要(yao)原因(yin)。

　　另外(wai)，除疫情影(ying)响销售外(wai)，森马服饰因供(gong)应链原(yuan)材料(liao)价(jia)格上涨导(dao)致采(cai)购成本上升(sheng)，同时销售促销力度加(jia)大(da)，使得毛利率下降；太平(ping)鸟(niao)直营店(dian)铺租金、员工薪(xin)酬(chou)等固(gu)定性费(fei)用较(jiao)大(da)，零售业绩的下滑导(dao)致公司扣(kou)非净利 润出现较(jiao)大(da)幅度下降；朗姿股份则是因为新(xin)开多家女装店(dian)铺和新(xin)开业多家医(yi)美(mei)机构，导(dao)致本期销售费(fei)用和管(guan)理费(fei)用同比上升(sheng)幅度较(jiao)大(da)。

　　国(guo)(guo)产休(xiu)闲服(fu)饰行业整(zheng)体(ti)的下滑，除疫情因素外，还(hai)与线上(shang)冲击(ji)和外资快时尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)挤压有关。一方面，随(sui)着(zhe)拼(pin)多多、1688等平台的兴起，线上(shang)崛起的一批价格(ge)低廉(lian)的大众化品(pin)(pin)(pin)牌(pai)对国(guo)(guo)产休(xiu)闲服(fu)饰品(pin)(pin)(pin)牌(pai)造成冲击(ji)；另(ling)一方面，外资快时尚(shang)品(pin)(pin)(pin)牌(pai)在上(shang)新速度还(hai)是(shi)产品(pin)(pin)(pin)创新和研(yan)发上(shang)都具(ju)备优势，国(guo)(guo)产休(xiu)闲服(fu)饰品(pin)(pin)(pin)牌(pai)与其还(hai)相差甚远。