作为奢侈(chi)品行业的(de)一(yi)面旗(qi)帜，Gucci正在酝酿一(yi)项全新(xin)的(de)计划：将加密货币引入线下零(ling)售商店的(de)支付系统中。

　　Gucci接受加密货币

　　继Off-White™ 之后，Gucci宣布将(jiang)在本(ben)月(yue)晚(wan)些时候开始(shi)在美国五(wu)家门店(dian)接受加密(mi)货币支(zhi)付，并(bing)计(ji)划在今年夏天将(jiang)该服务扩展到品牌北(bei)美所有直营(ying)零售店(dian)。

　　率先接(jie)受(shou)加密货币支(zhi)付的五家门店为纽约Wooster Street、洛(luo)杉矶Rodeo Drive、Miami Design District、亚特兰大(da)Phipps Pla以及(ji)拉斯维加(jia)斯The Shops at Crystals。

　　这些试(shi)点门店目前计划接受的加密货(huo)币包括BTC、BTC现(xian)金、以太坊、Wrapped Bitcoin、Litecoin、Shiba Inu、狗(gou)狗(gou)币和五种与美元(yuan)挂钩的稳(wen)定币等十种货(huo)币。

　　加密支付通常通过与客户的(de)智能手机加密货币(bi)应用程序相连(lian)接，经(jing)由销(xiao)售(shou)终端上(shang)的(de)二(er)维码或 NFC 阅(yue)读器在(zai)物(wu)理(li)中接(jie)收付款信(xin)息来实现支付，整个(ge)过程类似于(yu)移动(dong)信(xin)用 卡支付。

　　在Gucci的(de)五(wu)家门(men)店(dian)进行(xing)(xing)支付时，品牌将通(tong)过(guo)电子邮件向消费者发送一条加(jia)(jia)密(mi)链接(jie)，该链接(jie)包含一个 QR code（二维码），通(tong)过(guo)此二维码，消费者即可使用(yong)加(jia)(jia)密(mi)钱包进行(xing)(xing)支付。消费者通(tong)过(guo)智能手机加(jia)(jia)密(mi)货币应用(yong)程(cheng)序(xu)使用(yong) QR code（二维码）或门(men)店(dian)零售终(zhong)端上的(de) NFC阅读器进行(xing)(xing)加(jia)(jia)密(mi)支付。门(men)店(dian)可以自(zi)动将加(jia)(jia)密(mi)货币转换为法定货币（例如美元），或者以加(jia)(jia)密(mi)货币的(de)形式保存。

　　Gucci还将(jiang)利用(yong)一家未透露(lu)姓(xing)名(ming)的服务商(shang)来提供多个加(jia)密(mi)货(huo)币的实时(shi)价(jia)格(ge)，以(yi)确定向客户(hu)收(shou)取的加(jia)密(mi)货(huo)币金额。而当(dang)发生退货(huo)时(shi)，Gucci也计划用(yong)购买时(shi)使用(yong)的加(jia)密(mi)货(huo)币进行偿还。

　　为了准备这项新业务，Gucci将在项目启动前为其员工提供加密货币和 NFT教育和培训。Gucci 总裁兼首席执行官Marco Bizzarri表示：「Gucci一直在寻求能够为我们客户提供增强体验的新技术，现在我们能够将加密货币整合到我们的支付系统中，对于那些希望为他们提供这种选择的客户来说，这是一种自然的发展。」

　　不过，Gucci并不是第一家接(jie)受加密货币支(zhi)付(fu)的(de)品(pin)牌。在此之前，星巴克、可(ke)口可(ke)乐(le)、特斯拉和亚马逊等众多公司(si)都在积极(ji)尝试(shi)加密货币支(zhi)付(fu)。去年八月(yue)，德国奢侈时尚品(pin)牌Philipp Pln宣布开始在线上商城和实体门店(dian)接受比特币(bi)(bi)等15种加(jia)密货币(bi)(bi)的(de)支付，成为(wei)第一个(ge)接受加(jia)密货币(bi)(bi)的(de)主流时尚集团(tuan)。

　　此外，快时(shi)(shi)尚品牌Charles & Keith在(zai)今年早些(xie)时(shi)(shi)候也(ye)推出了其加(jia)密货(huo)币(bi)支付，而Off-White 上个月在(zai)其伦敦、和巴黎的旗舰店也(ye)新(xin)增了加(jia)密货币支付方(fang)式(shi)。

　　受疫情影响(xiang)，现金使用量大幅下降，非接(jie)触(chu)式支(zhi)付需求增加(jia)。在各(ge)国政(zheng)策的扶持下，区块(kuai)链发(fa)展趋(qu)势(shi)向好，加(jia)密货币支(zhi)付因此(ci)也获得了一(yi)波推(tui)动力。

　　奢侈品牌中的元宇宙领军者

　　作为(wei)时(shi)尚(shang)行(xing)业的领(ling)军品牌(pai)(pai)，Gucci很(hen)早就开始了(le)它(ta)的元宇(yu)(yu)宙(zhou)计划，并且其(qi)在元宇(yu)(yu)宙(zhou)领(ling)域的探(tan)索对其(qi)他 品牌(pai)(pai)来说(shuo)一直(zhi)有着极强的示范意义。

　　今年年初(chu)，Gucci就宣布将在(zai)The Sandbox上开(kai)设一家虚拟(ni)时尚体验店，灵感(gan)来(lai)自Gucci创(chuang)建的(de)著 名的(de)实验性在(zai)线空间「Gucci Vault」。

　　这(zhei)家虚拟货架呈现精致复古的典(dian)藏，由创作(zuo)总监和(he)(he)品牌(pai)典藏专家(jia)精(jing)(jing)心(xin)挑选(xuan)，并经(jing)悉心(xin)修(xiu)整，达到完 美(mei)出售(shou)标准。许多作(zuo)品独 一无(wu)二，其中包括精(jing)(jing)选(xuan)后(hou)定制的作(zuo)品。除此之外，Gucci还将在该平台上(shang)推出品牌(pai)主(zhu)题的NFT和(he)(he)复古(gu)包，并且发布(bu)虚拟穿戴(dai)物品，供The Sandbox玩(wan)家(jia)在游(you)戏中购买和(he)(he)穿着。

　　Gucci的(de)创意(yi)总监Alessandro Michele曾表示，“Vault是(shi)一个我(wo)全(quan)心全(quan)意(yi)投入的(de)项目(mu)，这(zhei)是(shi)一个开(kai)放的(de)实验(yan)室，可以(yi)在(zai)其中引入新的(de)化学试剂以(yi)继续实验(yan)。对(dui)我(wo)来说，它(ta)是(shi)巨大幸福(fu)的(de)源泉，旨在(zai)将不同的(de)能量(liang)投入循环并庆祝我(wo)对(dui)物体的(de)热爱。”

　　从此，Gucci开始了在虚拟世界的探索之路，基于「Vault」的灵感，融入各个领域进行尝试。

　　     虚拟游戏

　　Gucci早在(zai)三年(nian)前就已经开始(shi)在(zai)游戏领(ling)(ling)域(yu)打(da)造专属(shu)的(de)GOOD GAME生(sheng)态圈，同(tong)时(shi)以此出发在(zai)其他更(geng)多领(ling)(ling)域(yu)构建元宇宙(zhou)中(zhong)的(de)品牌框架。2019年(nian)，Gucci在(zai)官方应用程序推出「Gucci Arcade」 复古游戏厅板块。

　　「Gucci Bee」与「Gucci Ace」是古(gu)驰复(fu)古(gu)游戏(xi)(xi)厅推出的(de)前两款游戏(xi)(xi)，均可在古(gu)驰应用程(cheng)序内(nei)的(de)地图中(zhong)找到，地图中(zhong)的(de)每一步都将引领玩家进(jin)入(ru)不(bu)同(tong)的(de)游戏(xi)(xi)。地图的(de)线(xian)路通过(guo)游戏(xi)(xi)中(zhong)按主题分类(lei)的(de)徽章的(de)形式，展开讲述(shu)古(gu)驰品牌故事。

　　     虚拟服饰

　　2020年，Gucci携手全球(qiu)大热的网(wang)球(qiu)手机游戏：Tennis Clash，在虚(xu)拟(ni)游戏场景中(zhong)植入自己的新款(kuan)时(shi)装，推出独 家(jia)主题服饰，并在游戏中(zhong)举办Gucci公开赛(sai)。这场线上(shang)限时(shi)锦标赛(sai)活动中(zhong)场地(di)和球(qiu)拍都是由Gucci打造。

　　同年，Gucci与虚拟(ni)形(xing)象(xiang)服务商(shang)Genies合作，在Gucci的APP中(zhong)添加了虚拟(ni)人物形(xing)象(xiang)功能，人人都可以在APP中(zhong)建立一个自己(ji)的虚拟(ni)形(xing)象(xiang)，用Gucci风格的数字商(shang)品(pin)来装饰自己(ji)的虚拟(ni)形(xing)象(xiang)，相(xiang)当于在自己(ji)家的APP中(zhong)建立了一个元宇宙(zhou)。

　　     虚拟数字藏品

　　除了游戏(xi)和(he)虚拟服(fu)饰之(zhi)外，Gucci在NFT领域的尝(chang)试也非常具有(you)前瞻性和(he)借(jie)鉴意义。今年2月，GUCCI与设计师潮玩公司(si)Superplastic合作推出(chu)了SuperGucci系(xi)列NFT。

　　该系(xi)列的NFT主角来自(zi)依据(ju)Kanye West与David Bowie形象(xiang)所创作的Superplastic最(zui) 受(shou)欢迎的两个虚拟人物Janky和Guggimon。

　　三月初，Gucci还(hai)宣布将与NFT项目10KTF合作推出10KTF Gucci Grail，包括一(yi)个(ge)(ge)名为「New Tokyo」的(de)漂(piao)浮虚(xu)拟(ni)世(shi)界、可供用户购买(mai)的(de)时(shi)尚配件，以及一(yi)个(ge)(ge)名为Wagmi-San的(de)虚(xu)拟(ni)人物(wu)，这(zhei)个(ge)(ge)项目将由GUCCI创(chuang)意总监Alessandro Michele主导设计。

　　现在来看，Gucci已经凭借着对元宇宙的布局及强势的劲头成功抢占了「元宇宙第一奢侈品牌」的先机。Gucci此次试水可以说是进一步奠定其Web 3.0先锋的地位。区块链技术和加密支付，标志着品牌向着将其现有的实体零售与新兴的Web 3.0相结合又迈出了坚实的一步。

　　但是(shi)，Gucci目前对(dui)于元(yuan)宇宙(zhou)的(de)探索仍不(bu)过是(shi)苍茫元(yuan)宇宙(zhou)的(de)沧海(hai)一(yi)粟，如何(he)运用(yong)自身特质，挖掘出元(yuan)宇宙(zhou)的(de)最 大价(jia)值，创造(zao)出更多经典之(zhi)作，这(zhei)也是(shi)Gucci所需要(yao)考虑的(de)未(wei)来(lai)之(zhi)路。

　　越来越多的奢侈品牌都选择大力拓展品牌在元宇宙中的影响力，元宇宙中奢侈品牌的日益普及使Web3成为了一个热度不减且创新不断的空间。

　　不论是虚拟空间、虚拟形象、数字藏品、还是虚拟游戏，在时代和科技发展的趋势之下，品牌们最拿手的「创造力」在不断升级着，为我们带来了许多惊喜。而Gucci此次在加密货币支付方面的尝试，数字与实体商品交易的未来，或许能为整个奢侈品行业带来全新思路。