越(yue)南媒体(ti)报道(dao)称，过去，标有“中国制(zhi)造”(Made in China)的服装往往会被认为质(zhi)量较差。然而(er)现在，许多品牌正在逐渐(jian)消(xiao)除这种成见。

年轻的华人设(she)计(ji)师李(li)阳在(zai)巴(ba)黎(li)时装(zhuang)周(zhou)上发布了中式(shi)奢侈品牌SHANG XIA（「上下」）2022春夏系列作品。模(mo)特们在(zai)电子音乐中，展示精(jing)心剪(jian)裁的服装(zhuang)。

时尚评论家(jia) Godfrey Deeny 称(cheng)其为(wei)“东西(xi)方的融(rong)合”，并将其列为(wei)法国巴黎、英国伦(lun)敦和意大利米兰时装秀(xiu)最重要(yao)的12场时装秀(xiu)之一。

“中国制造”产品(pin)可比(bi)拟迪奥？

据(ju)《南华早报》，几十年(nian)前，大(da)多(duo)数中(zhong)国(guo)(guo)消费者认为奢侈品(pin)(pin)“遥不可及(ji)”，很多(duo)顶级奢侈品(pin)(pin)牌在(zai)中(zhong)国(guo)(guo)都没有销(xiao)售。但到(dao)2012年(nian)，中(zhong)国(guo)(guo)超过日本(ben)成为仅次于美国(guo)(guo)的第(di)二大(da)奢侈品(pin)(pin)市场。

2021年，中(zhong)国奢(she)(she)侈品销售额同比增长36%（达到710亿美元(yuan)），是2019年疫情前水平的两倍多。同时，中(zhong)国也是国内奢(she)(she)侈品的主要生产国。

然而，没有一个高奢品牌(pai)是在中国“诞生”，或(huo)者由中国籍(ji)设计师引领的。很多(duo)人不(bu)禁要(yao)问：“那他们还要(yao)多(duo)久才(cai)能与Dior、LV或(huo) Saint Laurent 等品牌(pai)一竞高下？”

SHANG XIA（「上下」）的创意(yi)总监李阳在秀后分享道(dao)：“所谓风(feng)水轮流(liu)转，在高奢(she)品牌(pai)这个大盘里，早(zao)期法国有高级时装，意(yi)大利有阿玛尼或(huo)普拉达等(deng)，进入20世纪末，日(ri)韩风(feng)靡全球，现在轮到中国了。”

事实上，这个预测由来已久(jiu)。2009年(nian)，纽(niu)约时尚评论家Cathy Horyn表示：“下一波创(chuang)新将来自另一种(zhong)文(wen)化，也(ye)许(xu)是中(zhong)国(guo)或印度，就(jiu)像(xiang)1980年(nian)代曾(ceng)在(zai)日本(ben)发生过的一样。”

那是10多年前的故事了，那时中国奢侈品牌还无法(fa)在(zai)全球市场上竞争。据媒体(ti)报道，原因(yin)就在(zai)“中国制造”这几个简单的字(zi)上。

然而，类似苹(ping)果(guo)等(deng)在(zai)(zai)中(zhong)国(guo)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)的(de)产(chan)品的(de)质量(liang)，已经逐渐帮助人们消(xiao)除对中(zhong)国(guo)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)标签的(de)偏见。南华(hua)早(zao)报认(ren)为，iPhone、MacBook Pro或Apple Watch、Prada、Dolce & Gabbana、Marc Jacobs、Armani和(he)Louis Vuitton的(de)部(bu)分系列(lie)也是在(zai)(zai)中(zhong)国(guo)生(sheng)产(chan)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)的(de)，但很少(shao)有人会指责(ze)这些“中(zhong)国(guo)制(zhi)造(zao)(zao)(zao)”的(de)产(chan)品质量(liang)差。

两大品牌“打进(jin)”时尚之(zhi)都

SHANG XIA（「上(shang)下」）由爱马仕品牌、设(she)计师蒋(jiang)琼耳于2008年创(chuang)立(li)。这个奢侈(chi)品牌主要制作(zuo)传统中国(guo)风(feng)与现代(dai)设(she)计相(xiang)结合的产品。2013年，该品牌在巴黎开设(she)了第一(yi)家(jia)门店，就在靠近欧洲最大(da)的百货公(gong)司之(zhi)一(yi)的Le Bon Marché。

如今，上下(xia)在中国拥(yong)有超过15家门店。2019年，该品牌的销(xiao)售额增(zeng)长(zhang)了(le)60%。但2020年12月，爱(ai)马仕出售了(le)其(qi)大部分(fen)股份，Exor投资近1亿(yi)美(mei)元成为其(qi)最大股东。

Exor拥有法拉利、Stellantis汽车(che)集(ji)团、尤文(wen)图斯足球队、经济学人集(ji)团以(yi)及以(yi)红底鞋闻名的奢侈品牌Christian Louboutin 24%的股份。

距离爱马仕旗舰店(dian)一(yi)个街(jie)区，与法(fa)国总(zong)统的主要(yao)官邸(di)隔街(jie)相望，ICICLE之禾最(zui)新的门店(dian)于(yu)2月下旬(xun)开(kai)业(ye)。

ICICLE之禾由叶寿增和(he)陶晓马夫妇(fu)创立于1997年，总(zong)部位于上海(hai)，当时恰逢中(zhong)(zhong)国都市化和(he)中(zhong)(zhong)产阶级成(cheng)为(wei)主要(yao)购买力的(de)时期。经过多年的(de)发展，目前拥(yong)有271家(jia)门店(dian)，仅(jin)在(zai)中(zhong)(zhong)国就有100家(jia)，成(cheng)为(wei)中(zhong)(zhong)国最受欢迎的(de)服装品牌(pai)之一。

2020年(nian)，尽管受到(dao)疫情影响，ICICLE之(zhi)禾零售(shou)额仍超过3.52亿(yi)美元，比2019年(nian)增长12%以上。2020 年(nian)双十一期间，ICICLE之(zhi)禾在天猫商城各大奢侈女装的销(xiao)售(shou)中名(ming)列前茅。

纽约时报的(de)时尚评论家 Vanessa Friedman最近表(biao)示，该(gai)品(pin)牌将(jiang)会进一步发展，因为他们专注于可持续设计和保(bao)护环境。

上下和(he)ICICLE之禾是(shi)正在改(gai)变“中国制造”印(yin)象的两家公(gong)司(si)。然而，作为国际市场上相(xiang)对较新的高级时装品(pin)牌，它们面临着巨(ju)大(da)困难。当大(da)多(duo)数顾(gu)客多(duo)年来一(yi)直梦(meng)想着拥有一(yi)只(zhi)爱马仕柏金(jin)包、巴宝莉夹克或路易威登单品(pin)时，他们很可能不愿意(yi)在这个新兴的品(pin)牌上花费同样的钱(qian)。

李阳说：“大品(pin)牌(pai)(pai)不是(shi)一(yi)(yi)天就能建成的(de)(de)，真正的(de)(de)奢侈品(pin)牌(pai)(pai)不仅(jin)仅(jin)是(shi)为了财富(fu)。它的(de)(de)形成需(xu)要花费很长时间。如想建造(zao)一(yi)(yi)座摩天大楼，就需(xu)要打好地基，一(yi)(yi)个跟这(zhei)个品(pin)牌(pai)(pai)几乎(hu)一(yi)(yi)样深(shen)厚的(de)(de)地基。”

中国(guo)制造是世(shi)界上认(ren)知度最高的(de)(de)标(biao)签之一(yi)，从(cong)服装到电子产品等(deng)(deng)等(deng)(deng)，这个标(biao)签可以(yi)在广泛(fan)的(de)(de)商品上找(zhao)到。随着推进(jin)中国(guo)制造向中国(guo)创造的(de)(de)转(zhuan)变(bian)，中国(guo)正在改变(bian)世(shi)界对中国(guo)制造的(de)(de)认(ren)知，并(bing)打造中国(guo)制造"新版图(tu)"。