各位，知道(dao)吗？最(zui)近(jin)潮玩圈发生了一桩大事，优衣库近(jin)期透露，他们将(jiang)携手泡(pao)泡(pao)玛特，于4月29日(ri)推出联名系列UT。

消息一出，许多圈内人都无比兴奋，这是因为，这是优衣库UT首次与中国潮流文化品牌合作。也就是说，从2022年的夏天开始，中国的年轻人，可以第一次，穿上印有中国原创潮流IP的UT。

别小看这件事(shi)，倘(tang)若你知(zhi)道UT对于全(quan)球(qiu)文创(chuang)的(de)“桥(qiao)梁(liang)”作用有多(duo)么重(zhong)要，就会(hui)知(zhi)道这次合作的(de)意义有多(duo)么重(zhong)要。

在很多人看来(lai)，这(zhei)次合作，除(chu)了体现出(chu)优衣库(ku)对中国潮(chao)流文化的重视和敏锐程度，也再(zai)一次诠释了UT丰富的文创价值，更是(shi)再(zai)一次印证了一个持续了几(ji)十年的事实：T恤，是(shi)这(zhei)个世界上最有“文化含(han)量”的服装。

“你是什么样的人，看T恤就知道”

众所周知，最近几年，被不断赋予新的文化意涵的UT，是优衣库每年夏季的重头戏。包括我在内，对于许多人来说，每年夏日来临的标志，就是从新一季UT的上新开始。

而在2022年的(de)(de)(de)新品名单中，最耀(yao)眼的(de)(de)(de)明(ming)星(xing)，无疑是(shi)优衣库UT与泡(pao)泡(pao)玛特(te)的(de)(de)(de)联名。

据悉，本季优衣库与泡泡玛特的联名UT系列，以泡泡玛特的知名IP——“LABUBU”精灵为主角，潮玩爱好者无人不知，“LABUBU”这一角色源自绘本《精灵三部曲》，是设计师龙家升先生推出的“The Monsters精灵天团”众多角色之一。“LABUBU”古怪而梦幻，有两个长长的耳朵，一排尖尖的獠牙，看起来鬼鬼祟祟，笑起来亦正亦邪，内心却非常善良有爱。

作为泡(pao)泡(pao)玛(ma)特的(de)一(yi)大当(dang)家明星，“LABUBU”拥有(you)一(yi)众粉丝。我猜(cai)，当(dang)你在街边，发现一(yi)个与你身着同(tong)款“LABUBU”T恤的(de)人(ren)，无疑会在心底会心一(yi)笑，然后与TA完成某种彼此确认：你们不但是此刻同(tong)一(yi)条(tiao)街的(de)同(tong)路(lu)(lu)人(ren)，更是心灵旅(lv)程的(de)同(tong)路(lu)(lu)人(ren)。

嗯，有人曾这样戏谑道：“你过得好不好，看朋友圈就知道，你是什么样的人，看T恤就知道”——在夏天，一件简单的短T，就能成为凸显“你是什么样的人”的绝佳载体。

其实追溯历史，从(cong)上(shang)世纪七十年代发展至(zhi)今，T恤就已成(cheng)为人(ren)(ren)(ren)们表达自我的发声(sheng)器(qi)，也早已成(cheng)为不(bu)同文(wen)化(hua)族群寻找情感(gan)共鸣的载(zai)体，任何(he)人(ren)(ren)(ren)的个性，想法，灵感(gan)，态度，主张(zhang)，价值(zhi)观——甚至(zhi)整个灵魂，都可以被“印”在(zai)(zai)一件(jian)T恤上(shang)。恰如某位(wei)作家所言(yan)：“在(zai)(zai)大(da)街上(shang)，在(zai)(zai)人(ren)(ren)(ren)流中(zhong)，和陌生人(ren)(ren)(ren)擦肩而过的瞬间，只(zhi)需(xu)要轻轻一瞥他的T恤，多多少(shao)少(shao)就能(neng)窥见穿着者平(ping)时不(bu)轻易示人(ren)(ren)(ren)的内心。”

所以你若问我：文创IP的最佳载体是什么？我的回答永远是：一件T恤。

正因如此，优(you)衣库一直将UT视作一种文创(chuang)(chuang)IP的传播媒介。恰如你所见，过去数年间，优(you)衣库UT已经发展为一个(ge)多元化(hua)(hua)的IP呈现(xian)平台。在我身边(bian)，很多人拥(yong)有不同的文创(chuang)(chuang)偏爱，却最终都(dou)能(neng)与UT结缘——即便是在如今(jin)这个(ge)分(fen)众时代，潮流，音乐(le)，影视，动(dong)漫，绘画(hua)，文学……无论你归属于哪一种文化(hua)(hua)群落，都(dou)能(neng)够在优(you)衣库UT身上寻觅到情(qing)感寄托。

这就是UT之于全球文(wen)创的“桥梁”作(zuo)用。

更(geng)重要(yao)的是，借(jie)助优衣库(ku)在全球消费(fei)市(shi)场的巨(ju)大声望，最近几(ji)年，优衣库(ku)UT身(shen)上(shang)“世界文创桥梁”的角色也日趋明显。从(cong)Line Friends，Disney，《周刊少年JUMP》等上(shang)千款经(jing)典IP，到KAWS，村上(shang)隆，纽(niu)约MOMA等艺术先锋(feng)，如今的UT宛若一(yi)座文化符号的圣殿。

小众(zhong)与大众(zhong)，传统与时尚，东(dong)方与西方，街头与殿堂，皆可成为UT上的(de)(de)文化(hua)符号(hao)，一件件小小的(de)(de)UT，极大加(jia)速(su)了全球文创价值的(de)(de)“扩散”过程(cheng)。

时代剧变，历史重演

而(er)令(ling)人欣喜的(de)是，这一次，优衣库(ku)UT文创价值“扩散”的(de)发(fa)源地，诞生在(zai)中国(guo)。

如前所述，与泡(pao)泡(pao)玛特的(de)联名，是优衣库(ku)UT首次与中国潮(chao)流文化品牌合作，这(zhei)无疑具有某种里程(cheng)碑(bei)意义(yi)。

曾几何时，美国的漫威和迪士尼，日本的动漫和潮玩，这些来自其他国家的文化符号，牢牢占据着大多数国人的心智。这些经典IP，也被一次次印在优衣库UT的身上。

但最(zui)近几(ji)年，国(guo)(guo)(guo)(guo)外IP对中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)消(xiao)费者(zhe)心(xin)智的“征服”，正(zheng)在(zai)渐(jian)渐(jian)瓦解，慢(man)慢(man)松动。从2021年优衣库(ku)与中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)艺术家老(lao)树合作，发布首个中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)风“真善美”UT 系列，就昭示了优衣库(ku)期望连接(jie)中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)文(wen)化社会与中(zhong)(zhong)国(guo)(guo)(guo)(guo)消(xiao)费者(zhe)未(wei)来需(xu)求的决心(xin)。

从我一个商业观察者的视角，一切都要从2019年，中国人均GDP达到一万美元说起，这对于整个世界而言，都是一桩足以载入史册的大事，因为追溯工业革命以来的人类商业史，“文化自信”总要比“经济中心”来得更为迂缓与漫长。

而(er)人均GDP 一(yi)万美元，恰恰是二(er)者之间最关键的(de)转捩点。冲破这个(ge)阈(yu)值，一(yi)个(ge)国(guo)家(jia)的(de)文创(chuang)爆发(fa)力，乃至整(zheng)个(ge)国(guo)家(jia)的(de)社(she)会心(xin)理(li)，都将迎来一(yi)个(ge)全新(xin)的(de)引爆点。

举个例(li)子，早在1894年(nian)(nian)，美国的GDP就超过英国，但要等到(dao)1913年(nian)(nian)美国人(ren)均(jun)GDP达到(dao)一万美元后，文创(chuang)产业(ye)才得以爆发：1923年(nian)(nian)迪士尼兄弟(di)工作(zuo)室登上历史(shi)舞台；1930年(nian)(nian)代(dai)好莱坞横空问世；1939年(nian)(nian)漫威孵(fu)化出第一个漫画(hua)形象(xiang)……同样，1981年(nian)(nian)，当日本人(ren)均(jun)GDP跨入一万美元门槛后，日本动画(hua)才迎来史(shi)上第一个黄(huang)金时代(dai)。

那么(me)，这种历史规律会(hui)在中国重演(yan)吗？

我觉得会。

不说别(bie)的，就说UT。考虑到UT之于(yu)全球文创重要的桥梁作(zuo)用，此次他们选择与泡泡玛(ma)特合作(zuo)，将中(zhong)(zhong)国的原创IP印在UT上，将中(zhong)(zhong)国的原创IP扩散(san)至海(hai)外，已(yi)经是观察这种趋(qu)势的一个小小窗口。

反过来说，在所有国际消费品牌中，优衣库率先洞察到这种趋势，并率先做出反应，不仅体现出他们对中国潮流文化的重视，更是体现出“全球文创桥梁”应有的担当。

其实仔细想(xiang)想(xiang)，这次双方的(de)合(he)作也(ye)算顺理成章(zhang)。泡泡玛特(te)(te)的(de)初心，是(shi)(shi)要做“中国(guo)的(de)迪(di)士(shi)尼”，其创始人王宁曾坦言：“也(ye)许再给(ji)我们(men)五年时间，大家回(hui)过头(tou)看(kan)泡泡玛特(te)(te)，会觉得我们(men)是(shi)(shi)国(guo)内最(zui)像迪(di)士(shi)尼的(de)一家企业。”

而(er)众(zhong)所周知，优衣库UT多年来与迪士尼的合作堪称经典——如今，优衣库UT选(xuan)择了(le)要做“中国迪士尼”的泡(pao)(pao)泡(pao)(pao)玛特(te)合作，无疑带有某种不言(yan)而(er)喻的象(xiang)征(zheng)意义(yi)。

但于我个人而言，当我得知(zhi)优衣库要与泡泡玛特合(he)作，第一个想(xiang)到的，不是迪士尼，而是全球潮玩界的宗师级人物KAWS——众(zhong)所(suo)周知(zhi)，优衣库UT与KAWS的合(he)作，大概是整个快时尚领域(yu)最重要的文化(hua)事件。

嗯，曾几何(he)时，中(zhong)国的年轻人为抢一件(jian)KAWS联名而疯狂，如今(jin)，中(zhong)国本土原创IP，被印在了优衣库UT身(shen)上。

所谓“时代剧变(bian)”，莫过于此。