六月，名为「森(sen)马(ma)聪(cong)明」的自(zi)动贩售(shou)机闪现上海高校，服(fu)装售(shou)卖(mai)与自(zi)动贩售(shou)机的结合，吸(xi)引了不少学生围观尝试。据显(xian)示(shi)，浙(zhe)江森(sen)马(ma)服(fu)饰有(you)限公司已申(shen)请注册(ce)了多(duo)个「森(sen)马(ma)聪(cong)明」商标(biao)，国(guo)际分类为服(fu)装鞋帽(mao)、布料床单，状态均为申(shen)请中。
几个月前，银泰百货(huo)旗(qi)下(xia)的(de)新(xin)零售(shou)项目银泰云店(dian)(dian)进入高校(xiao)校(xiao)园，通过数(shu)字化平台，结合线下(xia)热门(men)的(de)美(mei)妆(zhuang)、潮流服饰(shi)试用，为高校(xiao)学子带去(qu)一(yi)站式购物体验。据报(bao)道，「云店(dian)(dian)」这种小业态百货(huo)商店(dian)(dian)，目前在全国已开设了 21 家，其(qi)中多(duo)家位于高校(xiao)内。
继(ji) 2014 年的(de)(de)校园 O2O 风口之(zhi)后，校园经济迎来 2.0 时代，高校校园无疑已成为新零售的(de)(de)必争之(zhi)地，而森马也确实(shi)没(mei)有辜负自己「风口捕手」的(de)(de)名(ming)(ming)号，冲在了最(zui)前头(tou)。 提起(qi)森马，许多(duo)(duo)人的(de)(de)印象还(hai)停(ting)留在一句「森马什么 Tee，由你来定义(yi)」的(de)(de)广告语上，但实(shi)际上，这(zhei)个伴随(sui)大多(duo)(duo)数 90 后成长(zhang)的(de)(de)公司，其旗下童装品牌巴拉巴拉早(zao)已位居童装行(xing)业第一多(duo)(duo)年，是名(ming)(ming)副(fu)其实(shi)的(de)(de)「中国童装老大」。
25 岁的(de)(de)森(sen)马服饰拥有两大主营业务(wu)(wu)(wu)，即以「Semir 森(sen)马」为(wei)主的(de)(de)休闲服饰业务(wu)(wu)(wu)和(he)以「巴(ba)拉(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)」为(wei)主的(de)(de)儿(er)童服饰业务(wu)(wu)(wu)。据悉(xi)，自 2017 年起，森(sen)马童装业务(wu)(wu)(wu)的(de)(de)营收(shou)就已超过休闲服饰业务(wu)(wu)(wu)，且差距正在不断拉(la)(la)大：
2017 年，童装业(ye)务营(ying)(ying)收占(zhan)森马(ma)(ma)服饰(shi)总营(ying)(ying)收的 52.56%，2018 年至 2020 年该比例分别增(zeng)至 56.14%、65.49% 和 66.64%，去年森马(ma)(ma)的童装业(ye)务营(ying)(ying)收已达 101.32 亿(yi)元(yuan)。
显然，在童装风口下壮大(da)(da)(da)的(de)(de)森(sen)马服(fu)饰(shi)，并不满(man)足于做中国(guo)童装第一，在近年(nian)来逐渐兴起的(de)(de)「国(guo)牌出海(hai)潮」中，这(zhei)一实(shi)力雄(xiong)厚的(de)(de)服(fu)饰(shi)集团(tuan)也选择了(le)通(tong)过「买(mai)(mai)买(mai)(mai)买(mai)(mai)」实(shi)现快速「走出去」。 2018 年(nian)，森(sen)马服(fu)饰(shi)斥资约 1.1 亿欧元（约合 8.44 亿元），通(tong)过对(dui) Sofiza SAS 公司(si)(si) 100% 股权及债(zhai)权的(de)(de)收购，实(shi)现了(le)对(dui)法国(guo)高端(duan)童装集团(tuan) Kidiliz 全部资产的(de)(de)控制。森(sen)马服(fu)饰(shi)也由此(ci)从大(da)(da)(da)童装公司(si)(si)，变为(wei)全球第二(er)大(da)(da)(da)童装公司(si)(si)。
可惜的是，森(sen)马服饰并没有创造安(an)踏那样(yang)的 FILA 奇(qi)迹(ji)，这笔交易尚(shang)未满两(liang)年，2020 年 7 月森(sen)马服饰便宣(xuan)布将亏损(sun)严重的全资(zi)子公司 Sofiza SAS 进行出售。不过，该交易为森(sen)马服饰出售给公司股(gu)东森(sen)马集团，实际上(shang)不过是「左(zuo)手(shou)烫，右手(shou)接(jie)」，依然需(xu)要内部消化。 今年 4 月，森(sen)马服饰发布 2020 年年报，营业(ye)收入为 152.05 亿(yi)元(yuan)，同比(bi)下(xia)降 21.37%；实现净8.06 亿(yi)元(yuan)，同比(bi)下(xia)降 48%。收购所(suo)带来(lai)的「昂贵的教训」，并不会让森(sen)马停止「追风」，这位「风口捕(bu)手(shou)」正在「买菜」、「医(yi)药」和「童(tong)装」三大风口上(shang)忙碌着。
2020 年，互联网(wang)巨头们为了(le)一个「菜篮子(zi)」展开了(le)一场(chang)恶战(zhan)，在疫(yi)情(qing)的(de)(de)催化下(xia)，社区零售成为下(xia)沉(chen)市(shi)场(chang)的(de)(de)一大风口，甚至有人(ren)喊出(chu)了(le)「得(de)菜场(chang)者，得(de)天下(xia)」的(de)(de)口号。
卖衣(yi)服的(de)森(sen)(sen)马(ma)(ma)，也(ye)加入了「卖菜(cai)」的(de)行(xing)列(lie)，于(yu) 2020 年 8 月开出(chu)首(shou)家(jia)新型智慧菜(cai)场「森(sen)(sen)活(huo)之家(jia)」。森(sen)(sen)马(ma)(ma)想(xiang)做的(de)，是菜(cai)市(shi)场里(li)的(de)新零售。不过(guo)，目前跨界「卖菜(cai)」，森(sen)(sen)马(ma)(ma)在(zai)业(ye)务上仍处于(yu)初级阶(jie)段(duan)，其项(xiang)目主要围绕温州(zhou)市(shi)展开，能否成长为一定规模(mo)，尚且存疑(yi)。
今年(nian)(nian) 2 月，有(you)(you)媒体注意到(dao)，森马集(ji)团(tuan)有(you)(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)入股了(le)(le)杭州维(wei)坦医(yi)药科技有(you)(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)，持股额为 8.6957%。「卖(mai)菜」刚(gang)刚(gang)起步，跨界成瘾的(de)森马又盯上了(le)(le)医(yi)药。 据悉，维(wei)坦医(yi)药是一(yi)家(jia)专注于(yu)呼吸系统疾病的(de)原创新(xin)药研发公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)，成立于(yu) 2019 年(nian)(nian) 4 月。值得注意的(de)是，早在 2019 年(nian)(nian)，森马集(ji)团(tuan)便(bian)投资成立了(le)(le)温州弘大(da)健康(kang)管理有(you)(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)，涉足健康(kang)管理和(he)咨(zi)询服(fu)务等。 据企查(cha)查(cha) APP 显示，森马服(fu)饰(shi)全(quan)资持股的(de)重庆巴(ba)拉(la)(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)(la)服(fu)饰(shi)有(you)(you)限(xian)公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)已(yi)于(yu)今年(nian)(nian)6月成立。而(er)据森马服(fu)饰(shi)年(nian)(nian)报，截(jie)至 2020 年(nian)(nian)年(nian)(nian)底，公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)旗下(xia)品牌(pai)「巴(ba)拉(la)(la)(la)巴(ba)拉(la)(la)(la)」的(de)子公(gong)(gong)(gong)司(si)(si)(si)共有(you)(you) 4 家(jia)，分(fen)别位于(yu)上海、北京、湖北和(he)长春(chun)。
为王牌(pai)业务(wu)开设多个子公(gong)司(si)，显然(ran)，森马(ma)此举是为完善巴(ba)拉巴(ba)拉在中国各(ge)地的(de)(de)(de)(de)市场(chang)布局，提(ti)高品(pin)牌(pai)影响力(li)和市场(chang)占(zhan)有(you)率，由此也可(ke)见公(gong)司(si)对于童装业务(wu)的(de)(de)(de)(de)信心。 疫情、新(xin)疆棉、三胎(tai)，不得(de)不承认(ren)，在时事的(de)(de)(de)(de)影响下，近(jin)两年医药、智慧菜场(chang)以及童装确实都是符合(he)政策风口(kou)红利(li)的(de)(de)(de)(de)产业。也难怪有(you)媒体戏称，又(you)(you)卖(mai)童装又(you)(you)卖(mai)菜还(hai)搞医药，凑齐「三驾马(ma)车」的(de)(de)(de)(de)森马(ma)可(ke)以直接(jie)翱翔(xiang)了。 作为「风口(kou)捕(bu)手」，森马(ma)确实经常能够(gou)在「蓝海(hai)」变红之前(qian)嗅到商机，但「一手好牌(pai)打得(de)稀烂」的(de)(de)(de)(de)大有(you)人在，森马(ma)集团(tuan)能否同时兼顾多门(men)生意(yi)，是否具备迅速抢占(zhan)市场(chang)的(de)(de)(de)(de)能力(li)，仍然(ran)有(you)待观察。
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