宁波(bo)太平鸟(niao)时尚服饰股份有限公司（以下简称：太平鸟(niao)）凭着完整(zheng)多样的(de)营销(xiao)形式(shi)和以消费者为中(zhong)心(xin)的(de)核心(xin)价值导向(xiang)，以天猫作为主战(zhan)场(chang)之一，在618期间（6月1日(ri)(ri)-6月20日(ri)(ri)）交出了全品牌GMV3.14亿的(de)零售战(zhan)报。
“直播”持续加码
太平鸟在日常直播经营过程中，已经在为618直播爆发季打下了良好的基础：致力于打造符合品牌调性的“人设”，不同风格的服装搭配契合不同性格与气质的主播展示，帮助消费者快速建立对品牌的认知，拉近消费者与品牌的距离。
618活(huo)动期间(jian)，太平鸟(niao)旗(qi)下多(duo)个品(pin)牌相继造访(fang)薇娅(ya)(ya)、李佳琦直(zhi)播间(jian)：其中，6月(yue)(yue)11日(ri)(ri)，Material Girl匹(pi)诺曹联名短袖T恤亮相薇娅(ya)(ya)直(zhi)播间(jian)，以(yi)单款销售额超280万(wan)元成为当日(ri)(ri)女装类目最热门商(shang)(shang)品(pin)。同时，6月(yue)(yue)16日(ri)(ri)与18日(ri)(ri)太平鸟(niao)电商(shang)(shang)总经理分别到访(fang)太平鸟(niao)男(nan)、女装天猫(mao)旗(qi)舰店直(zhi)播间(jian)，通过“总裁抽锦鲤(li)，红(hong)包享(xiang)不停”的活(huo)动，为消费者送出福利，助力销售。截止(zhi)6月(yue)(yue)20日(ri)(ri)，太平鸟(niao)女装位于品(pin)类商(shang)(shang)家直(zhi)播成交(jiao)榜(bang)第五，太平鸟(niao)男(nan)装居商(shang)(shang)家榜(bang)第三。
此外，抖音(yin)作为另一(yi)个(ge)零售战(zhan)场，太平鸟女装(zhuang)借助直(zhi)播(bo)互动、红包裂(lie)变等(deng)多种营销方式，成(cheng)为618期(qi)间抖音(yin)品牌(pai)自播(bo)榜(bang)带货主播(bo)第一(yi)名。
加(jia)强与消费者沟通
在(zai)本次618活动(dong)期(qi)间，太平鸟在(zai)补(bu)贴优(you)惠力(li)度加大(da)的(de)同时(shi)，推出搭配推荐(jian)、超级大(da)牌以(yi)及会员(yuan)挑战计(ji)划(hua)等多种特色(se)活动(dong)，将加强消费者购(gou)物体验作为首要任务(wu)。
太平(ping)鸟(niao)也有(you)意逐渐弱化大促标签，转而加(jia)强与(yu)顾客间的感性链(lian)接。太平(ping)鸟(niao)始(shi)终坚持以消(xiao)费者为核(he)心价值导向(xiang)，用中(zhong)国(guo)(guo)设计传(chuan)递太平(ping)鸟(niao)的品牌文(wen)化，例如：太平(ping)鸟(niao)女装(zhuang)与(yu)迪士尼合(he)作，推出美人(ren)鱼等联名款；乐町携手(shou)国(guo)(guo)内(nei)设计师(shi)XIAOLI联合(he)开发金丝(si)提花面料连(lian)衣裙；童装(zhuang)mini peace与(yu)樱桃小丸(wan)子联合(he)，推出IP合(he)作系列(lie)，玩(wan)趣的形象和活泼的配色为夏天注入童心乐趣。消(xiao)费者的多样需求在太平(ping)鸟(niao)的618产品矩阵中(zhong)得到满足。
太(tai)平鸟(niao)作为(wei)时(shi)尚服饰(shi)板块(kuai)的(de)头部商家，以(yi)坚定(ding)不(bu)移的(de)以(yi)消费者中心(xin)的(de)核心(xin)价(jia)值(zhi)导向，配以(yi)灵活(huo)多(duo)变的(de)作战策略，以(yi)及与消费者购(gou)物体验紧(jin)密连接的(de)营销方式，为(wei)今年618战役，送上满意(yi)答卷。
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