今(jin)年 618 延续着购物狂(kuang)欢，就连 Apple 也加入(ru)了这场(chang)盛宴。根(gen)据统(tong)计(ji)，京东今(jin)年 618 销售额(e)再创纪录，总额(e)超过 3438 亿。
但今年的(de) 618 也成(cheng)为了(le)史上最长的(de) 618 促销(xiao)节日，足足持续(xu)了(le) 20 天之(zhi)久。销(xiao)量(liang)统(tong)计中，安(an)踏(ta)领衔(xian)了(le)国货销(xiao)量(liang)排行(xing)，其销(xiao)量(liang)同比增长 59%。
而根据(ju)此前亿邦动力(li)和 ECdataway 数(shu)据(ju)威(wei)联(lian)合发(fa)布(bu)的天(tian)猫(mao) 618 预售榜单，H&M 集团旗下(xia)的高端品(pin)牌 COS进入前十。有一(yi)点值(zhi)得注意，优衣库此次在(zai)预售排行(xing)中排在(zai)了第五。
H&M 经历(li)了(le)「新疆棉(mian)」事(shi)件(jian)之(zhi)后，其天猫店铺入口已经遭屏蔽，无(wu)法搜索进(jin)入。但集团(tuan)旗下的均可以正常在天猫等渠道上购买(mai)，除了(le)其高端品(pin)牌 COS ，还有相似(si)风格(ge)的生活(huo)方式品(pin)牌 Arket 和时装品(pin)牌 & Other Stories 都参与(yu)了(le)此次 618 活(huo)动。
Arket 和 & Other Stories 去(qu)年(nian)才正式进入中(zhong)国(guo)市场，但(dan)目前(qian)还只入驻了电商(shang)渠道。根据该集团消(xiao)息，这两个(ge)子品牌(pai)将(jiang)在今(jin)年(nian)秋(qiu)季(ji)正式开出(chu)首(shou)店(dian)，其中(zhong) Arket 首(shou)店(dian)将(jiang)在北京(jing)开出(chu)，而(er) & Other Stories 则已(yi)确定为(wei)今(jin)年(nian)秋(qiu)季(ji)在上海(hai)环(huan)贸开业(ye)。
Arket 目前在全球开(kai)出了(le)(le) 22 家门店，且集中在欧洲(zhou)，亚(ya)洲(zhou)目前只有韩国首尔有两家。而 & Other Stories 则(ze)在全球拥有 74 家店铺。目前，这两个品(pin)牌已经在中国开(kai)设了(le)(le)电商(shang)渠(qu)道，入(ru)驻(zhu)了(le)(le)天猫(mao)，Arket 在天猫(mao)拥有 22 万粉丝关(guan)注，而 & Other Stories 则(ze)已经拥有接近百(bai)万粉丝关(guan)注数，接近该集团旗(qi)下(xia)的另(ling)一(yi)个品(pin)牌 COS。
一(yi)方面，H&M 集(ji)团集(ji)中精(jing)力放在新品(pin)牌上，且以开大店(dian)(dian)为主，另一(yi)方面，该集(ji)团则在收紧主品(pin)牌的扩张。H&M 集(ji)团旗下(xia)品(pin)牌 Monki 在大陆地区只保留了(le)(le)上海晶品(pin)门店(dian)(dian)，而主品(pin)牌 H&M 已(yi)经关掉了(le)(le)上海南京西(xi)路旗舰(jian)店(dian)(dian)，该家店(dian)(dian)铺曾经见证了(le)(le)该品(pin)牌在华市场的辉煌(huang)，南京西(xi)路旗舰(jian)店(dian)(dian)铺开设于 2011 年，位于上海核心(xin)商圈。
关(guan)店只是一个征兆，事实上，H&M 早就(jiu)开始呈现(xian)业绩颓势，而其(qi)产品质量(liang)和款式才是罪魁祸首(shou)。H&M 中国分公(gong)司曾多次因(yin)为销售产品中掺杂、掺假、以次充好等原(yuan)因(yin)而被行(xing)政处罚。
H&M 今(jin)年还同中(zhong)国设计师(shi) Pronounce 推出了联名合作系列(lie)，意在(zai)进一步瞄准中(zhong)国市场(chang)。中(zhong)国市场(chang)是(shi)该集团最(zui)重要的(de)市场(chang)之一。但(dan)如今(jin)，该集团只能(neng)换(huan)掉方案来(lai)谋。
目前来看，H&M 集团(tuan)采取(qu)专供中高端(duan)市场且(qie)慢(man)下来的(de)策(ce)略。该集团(tuan)目前拥有 H&M 、COS、& Other Stories 、Monki、Weekday、Cheap Monday 、H&M Home 、Arket 和(he) / Nyden 一共九个品(pin)牌，其中 Arket 和(he) / Nyden 是新品(pin)牌，而(er) COS 和(he) Arket 定(ding)(ding)价和(he)定(ding)(ding)位相当，以中高端(duan)为主。
H&M 集(ji)团还在 2018 年(nian) 6 月的(de)时候推出(chu)了一个(ge)折扣平台，名为 Afound。该平台出(chu)售 H&M 集(ji)团旗下所有品牌的(de)折扣商(shang)品，且会引(yin)进入驻。但目前，Afound 平台还只集(ji)中在欧洲(zhou)四个(ge)国(guo)家运营，这(zhei)四个(ge)国(guo)家分别为奥(ao)地利、德国(guo)、荷兰和瑞典。
可以看出(chu)，面对(dui)(dui)业绩下滑(hua)和主品牌(pai)失势以及消费者喜好的(de)变迁，H&M 集团以推(tui)出(chu)新(xin)品牌(pai)来作为应对(dui)(dui)措施。尽(jin)管新(xin)品牌(pai)增(zeng)加了新(xin)的(de)运营成本，但(dan)也(ye)作为一(yi)张(zhang)新(xin)牌(pai)很好地打开了新(xin)的(de)市(shi)场(chang)，但(dan)目前来看，H&M 集团推(tui)出(chu)的(de)新(xin)品牌(pai)依然面向小众市(shi)场(chang)，虽(sui)然更加针对(dui)(dui)性，但(dan)具(ju)体发展还有待观察。
在线咨询
