春(chun)夏交替,服饰(shi)焕新,5月25日-6月18日,抖(dou)音(yin)电商推出(chu)抖(dou)音(yin)618好(hao)物节·酷(ku)夏焕装季,活动聚焦服饰(shi)行(xing)业,全面升(sheng)级(ji)平台助力(li)计划。同时,抖(dou)音(yin)电商还将携手商家、达(da)人、机构、服务商等(deng)合作伙(huo)伴,打造潮流(liu)服饰(shi)概念(nian),共同探索行(xing)业新玩法(fa)。
本次抖音(yin)618好(hao)物(wu)节·酷夏焕装(zhuang)季在(zai)商家运营、达(da)人扶(fu)持、直播间转化、平(ping)台营销(xiao)工具等(deng)层面(mian)推出了多样化的扶(fu)持计划。平(ping)台释(shi)出大量优(you)质资(zi)源,帮助服饰行业合作伙伴建(jian)立生意经营新阵(zhen)地,玩转618好(hao)物(wu)节。
为(wei)号(hao)召(zhao)各(ge)类商(shang)家积极(ji)参与,活动提供(gong)了不(bu)同额度的(de)满减(jian)券补(bu)贴措施。此外,抖音(yin)电商(shang)还推出了“平(ping)台(tai)技术(shu)服务费优惠计划”,成(cheng)功报名活动的(de)商(shang)品,在(zai)6月6日(ri)、6月16日(ri)和(he)6月18日(ri)当天(tian)商(shang)品定(ding)价(jia)为(wei)30天(tian)内(nei)最低价(jia),即可享(xiang)受平(ping)台(tai)技术(shu)服务费费率下调至(zhi)1%的(de)福利。
抖(dou)音(yin)电(dian)商(shang)还推(tui)出新(xin)品(pin)好货(huo)玩法(fa),对于入选商(shang)品(pin),除提供货(huo)品(pin)补贴外(wai),还将在(zai)6月(yue)(yue)1日(ri)至6月(yue)(yue)13日(ri)品(pin)类日(ri)期间,按(an)照女装(zhuang)、男装(zhuang)、内(nei)衣(yi)、鞋靴箱包、手表配饰、运(yun)动(dong)户外(wai)等(deng)不同品(pin)类分为6个赛道(dao),店(dian)铺内(nei)新(xin)品(pin)好货(huo)每日(ri)结算GMV在(zai)赛道(dao)排名(ming)前三,对应店(dian)铺可获(huo)得平台奖励的千川赠款。
为提升达(da)人开(kai)播积(ji)极性,抖音电商也规划(hua)了相应的(de)扶持计划(hua),活动期(qi)间达(da)人可(ke)以参与作(zuo)者(zhe)(zhe)排(pai)位赛(sai)(sai)和作(zuo)者(zhe)(zhe)任(ren)务。排(pai)位赛(sai)(sai)分为新秀赛(sai)(sai)道(dao)和进击赛(sai)(sai)道(dao),排(pai)名(ming)按「带(dai)货力」排(pai)列,各赛(sai)(sai)道(dao)榜单前十(shi)名(ming)达(da)人可(ke)获(huo)得千川券奖励。在作(zuo)者(zhe)(zhe)任(ren)务方(fang)面,达(da)人通过每日完成(cheng)「挂(gua)购物车开(kai)播时长」、「小店直播增量GMV」、「购买人数」三个指(zhi)定条件,也可(ke)获(huo)得对应通关奖励。
作为本次活(huo)动的重(zhong)要(yao)阵地,头部(bu)和百万(wan)级直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian)也获得了平台(tai)的多项(xiang)扶(fu)持。头部(bu)直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian)的扶(fu)持计划主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)分为三(san)(san)类(lei):第一类(lei)重(zhong)点直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian),主(zhu)(zhu)(zhu)要(yao)面(mian)向平台(tai)头部(bu)明(ming)星、达人和商(shang)家,通(tong)过(guo)(guo)官方资源补(bu)贴(tie),助力直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian)冲刺GMV目(mu)标;第二类(lei)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian),贴(tie)合“童心未(wei)泯、快乐一夏(xia)、端午节、全(quan)民狂欢”四大节日主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti),给(ji)予相关特色货品(pin)官方扶(fu)持,通(tong)过(guo)(guo)主(zhu)(zhu)(zhu)题(ti)包(bao)装强化活(huo)动氛(fen)围;第三(san)(san)类(lei)品(pin)牌(pai)直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian),面(mian)向自播(bo)商(shang)家提供资源补(bu)贴(tie),助力品(pin)牌(pai)方GMV增长,联手打造品(pin)牌(pai)直(zhi)(zhi)播(bo)间(jian)(jian)(jian)标杆案例。
针(zhen)对(dui)百万(wan)级(ji)直(zhi)播间,抖音电商(shang)特别策(ce)划“百万(wan)直(zhi)播间俱乐部”活动(dong)。活动(dong)期间,商(shang)家通过报名对(dui)应品类或(huo)(huo)主题(ti)并参与(yu)直(zhi)播间排位赛,即可参与(yu)奖(jiang)金池瓜分,单个品类或(huo)(huo)主题(ti)总奖(jiang)金池高至10万(wan)。
为了帮助(zhu)商(shang)家(jia)、达(da)(da)(da)人(ren)实现更高(gao)效的(de)销售转化,抖音(yin)电商(shang)将(jiang)平(ping)台(tai)主(zhu)流(liu)营销工(gong)具进(jin)行整合,推出营销助(zhu)力工(gong)具包(bao),囊括(kuo)(kuo)拼(pin)团、限时限量(liang)购、店铺/达(da)(da)(da)人(ren)粉(fen)(fen)丝(si)券、主(zhu)播券等玩法,助(zhu)力商(shang)家(jia)和达(da)(da)(da)人(ren)实现销量(liang)增长。此外,工(gong)具包(bao)中还(hai)包(bao)括(kuo)(kuo)群(qun)聊工(gong)具,可以(yi)帮助(zhu)商(shang)家(jia)高(gao)效聚集和触达(da)(da)(da)粉(fen)(fen)丝(si),通过群(qun)聊工(gong)具可完成(cheng)从(cong)前期(qi)活动(dong)预热到后期(qi)粉(fen)(fen)丝(si)转化的(de)全过程。
在(zai)提供(gong)全面的(de)(de)平台扶持(chi)计划之(zhi)外,服(fu)饰行(xing)业还推出了六(liu)城(cheng)争霸(ba)赛等新(xin)潮玩法。抖音(yin)电商深度(du)聚焦服(fu)饰行(xing)业产(chan)地(di),联合6大城(cheng)市服(fu)装集散中(zhong)心(xin)推出「六(liu)城(cheng)争霸(ba)赛」主(zhu)题(ti)活动(dong),线(xian)(xian)下开展多(duo)场行(xing)业交流分享会,线(xian)(xian)上开启(qi)618服(fu)饰产(chan)地(di)六(liu)城(cheng)争霸(ba)赛。从(cong)5月25日到6月18日,六(liu)城(cheng)争霸(ba)赛共分为培训期、晋(jin)级赛和冲刺赛三(san)个阶段,商家参(can)与(yu)所在(zai)城(cheng)市的(de)(de)直播(bo)排位赛,排名靠前的(de)(de)商家能够(gou)获得平台提供(gong)的(de)(de)信息流广告加热(re)和千川(chuan)投(tou)放奖励。同时,百(bai)万销量训练营、'618服(fu)饰产(chan)地(di)六(liu)城(cheng)争霸(ba)赛'话题(ti)打榜、头部达人/商家线(xian)(xian)下快闪走播(bo)等多(duo)项特色(se)活动(dong)也会陆(lu)续(xu)上演。
在本次抖音618好物节(jie)·酷夏焕装(zhuang)季活(huo)动中,抖音电商将(jiang)充(chong)分发挥平台号召力(li)和(he)影响力(li),通过连接商家、达人、机构、服(fu)务商等合作伙伴,打(da)通平台资源,激(ji)发服(fu)饰行业生意增长的新可(ke)能。
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