如今，跨界联(lian)名已经成为许多品(pin)牌营销常用的(de)(de)(de)方式。批量涌来的(de)(de)(de)跨界联(lian)名活(huo)动，有效果突出(chu)反响良好的(de)(de)(de)，也不(bu)乏被诟病品(pin)牌调性(xing)不(bu)搭而翻车的(de)(de)(de)。在消费(fei)者们(men)对品(pin)牌跨界联(lian)名阈值变得越(yue)来越(yue)高时，品(pin)牌是时候思考如何走出(chu)无效联(lian)名的(de)(de)(de)困局(ju)了。
事实上，近年来，一(yi)些(xie)品(pin)牌(pai)正在探(tan)索新的(de)(de)(de)跨界(jie)联(lian)名方式，让消费者抛掉联(lian)名“短平(ping)快”“割一(yi)波(bo)韭(jiu)菜就走”的(de)(de)(de)印象。它们趁着(zhe)国潮兴起的(de)(de)(de)势头，深挖传统(tong)文(wen)(wen)化(hua)，在传统(tong)文(wen)(wen)化(hua)中(zhong)找到和品(pin)牌(pai)契合的(de)(de)(de)元素(su)，加固品(pin)牌(pai)在消费者心中(zhong)的(de)(de)(de)潮流形象，提(ti)升品(pin)牌(pai)影响力。
日前，运动品(pin)(pin)牌(pai)(pai)特步(bu)与少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)寺的(de)联(lian)名就(jiu)引起了不(bu)少(shao)(shao)关注。少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)寺山门前，特步(bu)揭晓了新(xin)厂(chang)(chang)牌(pai)(pai)XDNA，并同(tong)时发布了与少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)寺联(lian)名的(de)“潮拜少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)”系列新(xin)品(pin)(pin)。新(xin)厂(chang)(chang)牌(pai)(pai)logo在(zai)特步(bu)的(de)跨界打法中加入了少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)文化内(nei)涵中包容圆融的(de)部(bu)分，更具流动线性。联(lian)名产品(pin)(pin)设计(ji)则(ze)基(ji)于设计(ji)师(shi)对(dui)少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)文化的(de)研究，参考资料包括壁画、功(gong)夫、经文等。并且(qie)，特步(bu)还在(zai)少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)寺门外开设了文创(chuang)店(dian)，对(dui)少(shao)(shao)林(lin)(lin)(lin)文化感兴趣的(de)人们皆有可能通过(guo)这(zhei)一窗(chuang)口(kou)成为品(pin)(pin)牌(pai)(pai)的(de)新(xin)消费者。
这(zhei)是特步与少林(lin)寺的(de)(de)二度合作。一(yi)年(nian)前(qian)，两(liang)(liang)者合作发布的(de)(de)“开门见山”走秀，现场用(yong)了(le)九幕演绎展示(shi)了(le)少林(lin)僧衣的(de)(de)变化(hua)(hua)和少林(lin)历史的(de)(de)变迁。种种迹(ji)象(xiang)可证，两(liang)(liang)者的(de)(de)合作正在探(tan)索(suo)传统文(wen)化(hua)(hua)与品牌深(shen)度合作、双向赋(fu)(fu)能的(de)(de)可能性。当传统文(wen)化(hua)(hua)被(bei)现代潮流(liu)设计带到消(xiao)费者面(mian)前(qian)、重新焕(huan)发出生机时(shi)，其内蕴的(de)(de)深(shen)厚文(wen)化(hua)(hua)含义也赋(fu)(fu)予(yu)了(le)品牌更多的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)魅力，使之无形中丰富了(le)或者加固了(le)形象(xiang)。
这一探(tan)索无(wu)疑(yi)是(shi)有意义(yi)的。如今，新(xin)国(guo)潮正当时(shi)，千禧(xi)一代和Z时(shi)代作(zuo)为主流(liu)消(xiao)费(fei)群体，对国(guo)潮有着天然(ran)的亲(qin)近和好感，在国(guo)人文(wen)化自信和国(guo)产品(pin)(pin)牌(pai)(pai)质量(liang)设计(ji)明显提(ti)升(sheng)的背景下，国(guo)潮之(zhi)风还会越刮越甚，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)若能(neng)从(cong)中借势(shi)，找到品(pin)(pin)牌(pai)(pai)与传统文(wen)化契合点，进行(xing)跨界(jie)合作(zuo)，无(wu)疑(yi)会进一步提(ti)升(sheng)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)形象和影响力，在竞争中脱颖而出(chu)。
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